飞鹤奶粉|高端品牌定位优势明显，开启高端细分赛道领跑模式

　　弗若斯特沙利文报告显示，中国婴幼儿配方奶粉市场零售量从2019年开始下降，预计到2025年将下降到76.49万吨，2020年到2025年零售量的年复合增长率为-4.1%。在奶粉市场容量不断缩小的背景下，高端奶粉乃至超高端奶粉却呈现出逆势上涨的趋势。作为中国婴幼儿奶粉“领头羊”的飞鹤，积极布局高端细分市场，发力高端及超高端产品，抢占市场先机，赢得了市场和消费者的推崇。

　　基于对新生代消费者奶粉诉求转变升级的洞察：妈妈们对养孩子的要求不断提升，对高品质奶粉的偏爱趋势越来越明显，中国飞鹤加码高端细分市场的布局，以科研创新为重要推手，开启了高端产品细分赛道的腾飞模式。

　　作为中国婴幼儿配方奶粉市场占率最高的本土品牌，飞鹤在高端婴幼儿奶粉细分赛道占据绝对优势。其中，飞鹤旗下的超高端系列产品星飞帆和臻稚有机两大系列产品的业绩表现亮眼。在2020年，飞鹤高端和超高端婴幼儿奶粉的收入占比之和已进一步提升至74%，其中超高端大单品星飞帆收入超过了98亿，同比增长39%；臻稚有机收入突破10亿，同比增长67%；高端系列收入则接近27亿，同比增长59%。随后，飞鹤还推出新产品——妙舒欢和淳芮有机，高端系列产品再添新丁，公司高端化定位更加巩固。

　　为了进一步撬动高端市场，中国飞鹤深知科技创新对于婴幼儿配方奶粉品牌的发展至关重要，一直致力于母乳基础研究，并取得了一系列重大的母乳研究成果，持续发力打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉。日前，飞鹤发布了全球首款有机专利OPO（是一种比较珍贵的常用于婴幼儿配方奶粉生产、促进婴幼儿营养吸收的原料），这也是本土奶粉品牌在婴幼儿配方奶粉尖端科技领域的又一次突破。而对于飞鹤在有机OPO应用上的进展，据中国飞鹤研究院副院长蒋士龙透露称，有机OPO的原料研发和生产转化已经准备好，飞鹤将加快有机OPO在产品中的应用，推出升级版的有机婴幼儿配方奶粉。这无疑将成为飞鹤持续加码高端产品细分市场的又一重大举措。

　　面对婴幼儿配方奶粉市场的竞争加剧，高端奶粉市场仍然表现出强劲的发展势能。由此，高端市场必将成为主流奶粉品牌的必争之地，而这背后比拼的是具有差异化的超高端婴幼儿配方奶粉的生产技术。在未来，核心技术之争也将成为本土奶粉取代外资品牌在高端市场领导地位的关键所在。而在这场激烈的高端细分赛道之争中，中国飞鹤显然已经开启领跑模式。