哪种品牌的婴儿奶粉好？为宝宝选出最适合的奶粉有技巧

加速回暖的卤味赛道再迎新变局。

绝味鸭脖日前宣布品牌全面焕新升级，新的slogan、新的超级符号以及全球首位代言人——年轻化一直很成功的绝味可谓是直接进入了next level。

最近，绝味鸭脖又携手代言人范丞丞刷屏全国分众电梯媒体，以全新的形象与4亿主流消费客群见面，让这个火热的夏天更加“辣味十足”。

这不仅是绝味的焕新升级，也是卤味赛道加速发展的新契机。毕竟，绝味的目标一直都不是仅扩大自己的市场份额，而是努力做大行业的蛋糕。

新slogan、新代言人，绝味鸭脖年轻得很彻底

纵观整个卤味赛道，绝味鸭脖无疑是年轻化转型最成功的那个，好吃好玩会造梗，有趣有料还听劝。在“以消费者为中心”的经营方针下，绝味鸭脖这两年主打一个与消费者双向奔赴。比如，十分重要的代言人的选择。

在7月23日召开的品牌战略升级发布会上，绝味鸭脖宣布范丞丞成为其首位全球品牌代言人。选择他的原因除了范丞丞本身年轻化的形象、超高的人气之外，一个很重要的原因是，在某档音综节目中“你的脖子才是我的绝味”这句热梗，让范丞丞与绝味鸭脖紧密联系在一起，网友们纷纷呼吁绝味签约范丞丞。十分在意消费者的绝味鸭脖顺应呼声，19年来首次签下明星作为首位全球品牌代言人，并且推出范丞丞限定套餐和物料周边，总之就是一整个宠粉听劝。

当然，签约代言人只是品牌升级的一步。绝味这次更大的焕新在于更新了Slogan和超级符号。Slogan从过去的“鲜、香、麻、辣”升级为“敢辣，才绝味（DareSpicy）”，突出以“辣”为首的卤味口感。敢，是年轻的态度；辣，是味蕾的狂欢，“敢辣”，是一种主张，更是一种积极向上的态度。绝味鸭脖此举，也是想点燃消费者敢于挑战自我、敢于尝试新鲜事物的冒险精神。

同样，绝味的超级符号也从过去的“绝”升级为带火焰的“绝”字，不仅直观地传达了产品属性，还象征着热情与活力，更贴合新的Slogan，也让人联想到热辣的消费体验。

此外，绝味鸭脖还推出了全新的品牌IP形象——小火鸭，并将在未来推出系列形象及周边产品，为消费者带来产品+情绪的愉悦消费体验。绝味鸭脖希望通过品牌基因的强化，与年轻消费者一起，点燃生活的欢乐和激情，庆祝平凡生活中的每一个瞬间。

代言人、Slogan、超级符号、IP形象，这次绝味鸭脖的全面升级焕新，可以说是年轻得非常彻底，这也标志着绝味鸭脖正式开启品牌营销的全新时代。

刷屏分众引爆主流，做大蛋糕提升份额

品牌全面焕新升级，自然要“敲锣打鼓”进行宣传。绝味鸭脖除了刷屏线上各大社交媒体、与消费者热烈互动外，更重要的布局在于引爆线下主流群体。

最近，绝味以全新的品牌形象，携手代言人范丞丞刷屏全国分众电梯媒体，将新的slogan、新的符号渗透到消费者每天必经的生活空间，让绝味的新面貌占领大众心智，引爆消费风向标人群。

分众作为当下稀缺的中心化媒介，比个性化推送更适合广而告之，比线上媒体更适合为品牌扩大社会声量、打造社会共识，这也是各大品牌每每有新动作均要刷屏分众的主要原因。毕竟，自我更新不算新，人尽皆知才是新。

但除了宣传自身品牌焕新这一消息外，绝味鸭脖此次的高调宣传，另一个重要目的在于——提升卤味这一品类在大众中的影响力。

近两年，卤味赛道加速回暖，去年，卤味品类的市场规模达3,000亿元。虽然消费者对卤味依然钟爱，但行业急需扩大市场份额，赢得更多年轻受众的青睐。

更重要的是，根据沙利文数据显示，全球食辣人口达30亿，其中超过六成的人喜欢吃辣。在中国消费者中，45岁以下群体里，超过60%的人喜爱吃辣，90后更敢吃辣，占比达49%。在喜辣群体中，女性占比57%，男生占比43%。辣味已成为当代年轻人饮食的潮流。

而辣，正是卤味这个品类最突出的特点。

也是基于这样的消费趋势，绝味鸭脖才将“辣”作为此次品牌升级的核心关键。一方面是突出自身产品特点、焕新品牌形象，另一方面，是要扛起“辣”味大旗，带领整个卤味品类破圈突围。因此，绝味鸭脖才将自己的战略定位升级到了“在更大的行业赛道中做大规模”，并且刷屏分众，将卤味与辣在消费者心智中画上等号。

晋升为宝妈后，众多新妈妈不约而同地遭遇了“选择焦虑”，面对市场上五花八门、令人眼花缭乱的婴儿产品，每位妈妈都想为宝宝挑选出最优质、最适合的那一款。然而，在反复比较、深入研究之后，往往感到难以抉择，生怕自己的选择会让宝宝受到不必要的伤害，哪种品牌的婴儿奶粉好呢？本期文章，小编想跟大家分享自己的亲身经历，顺便为大家安利我家宝宝正在喝的宝藏奶粉——伊利金领冠珍护铂萃奶粉。

在给宝宝选奶粉之前，我做了不少功课，每天不是在家参考各类育儿书籍，就是去网上看有关“婴儿喝什么奶粉最好”等话题的奶粉评测或者口碑分享。断奶前一周我都在忙活这事儿，特别焦虑，最后还是宝爸比较给力，列出了市面上比较热门的几款产品的奶源和配方比较。经过一番对比，我俩一致认为金领冠珍护铂萃的营养比较丰富，无论是奶源还是配方都比较符合我家宝宝的体质，于是就选择了这款作为宝宝的转奶之选。

要判断婴儿喝什么奶粉最好，首先要看奶粉的奶源如何，只有奶源安全、优质的产品我们才敢给宝宝选择。金领冠珍护铂萃臻选“全球黄金奶源带”上千分之一的伊利专属牧场新鲜生牛乳，同时利用强大保鲜技术，做到全程4℃冷链运输，使原奶可以2小时直达工厂，更大程度地保留了原奶中的天然珍稀营养。值得一提的是，这款奶粉选用的还是100%A2生牛乳，特别适合我家这种“玻璃”肠胃的宝宝。

育儿书籍《婴儿奶粉，你应该知道更多》中提到过一个观点：“牛奶所含的营养素种类、数量和比例与母乳有很大不同，不利于婴幼儿消化吸收和生长发育。牛奶必须按照一定的配方，调整其营养素种类和配比，才能成为母乳的替代品。”因此，在判断婴儿喝什么奶粉最好时，家长们也要多关注奶粉的配方，选择营养科学、丰富且适合宝宝的奶粉。

可能因为我们家宝宝是早产儿的缘故，从小他的体质就不太好，不仅肠胃较为脆弱，还很容易生病，每次换季都必感冒，我和宝爸尝试了很多办法都没能改善这一点，因此在奶粉选择时我们会重点关注有关自护和吸收的营养。金领冠珍护铂萃的配方在这两点的表现上十分优秀：保护力方面，这款奶粉添加了对宝宝自护提升作用积极的HMOs母乳低聚糖，搭配珍稀乳铁蛋白和活性蛋白OPN，能为宝宝构筑起强大“保护罩”，帮助宝宝抵御病菌侵扰；吸收力方面，珍护铂萃中则添加了优量超级三代OPO，其中SN-2棕榈酸含量接近乳源，搭配双重活性益生菌、益生元组合，能够在提升宝宝吸收效率的同时让宝宝肚肚更舒适，带给宝宝初乳般吸收保护和肠道保护。

哪种品牌的婴儿奶粉好呢？经过这段时间的研究，我发现其实这个问题并没有固定的答案，只有适合宝宝的才是最好的。在我个人的育儿历程中，伊利金领冠珍护铂萃的奶源和配方都很适合，不仅减少了宝宝肠胀气和便秘的次数，而且大幅提升了宝宝的自护力，是婴幼儿奶粉中的佼佼者。

很显然，绝味鸭脖的目标不是切蛋糕，而是做大卤味市场的蛋糕，提升市场份额、吸引更多“无辣不欢”的年轻消费者。这是深耕卤味行业19年的资深玩家的雄心，也是卤味赛道领跑者的责任心。

已经进入品牌发展下一站的绝味鸭脖，正在朝着更大的目标、以更年轻的姿态狂奔，我们也有理由相信，它会给整个行业带来更多热辣滚烫的惊喜。